SEO часто откладывают на потом: сначала запустим, а продвижением займёмся, когда появятся деньги. Но есть базовые вещи, которые делаются один раз при сборке сайта и почти ничего не стоят. Если их пропустить, поиск будет видеть сайт хуже, чем мог бы, и исправлять придётся задним числом.
Это не про продвижение и не про позиции в выдаче. Это про то, чтобы поисковик мог нормально прочитать сайт и понять, о чём каждая страница.
Заголовок и описание у каждой страницы
У каждой страницы должны быть свой title и свой description. Title виден во вкладке браузера и в выдаче, description часто показывается под ним. Если на всех страницах стоит одно и то же название компании, поисковик не понимает, чем они отличаются.
- Title коротко говорит, что на странице, и обычно заканчивается названием компании
- Description в одну-две фразы объясняет, зачем открывать страницу
- На странице один главный заголовок H1, и он совпадает по смыслу с title
- Тексты написаны для человека, а не набиты ключевыми словами
Понятные адреса
Адрес вида /uslugi/remont-kvartir читается и человеком, и поисковиком. Адрес вида /page?id=73 ничего не говорит. Договоритесь о структуре адресов до запуска: менять их потом можно, но каждый перенос требует редиректов, об этом подробно в тексте про переезд на новый сайт.
Карта сайта и robots.txt
Файл sitemap.xml перечисляет страницы, которые вы хотите видеть в поиске. Файл robots.txt говорит роботам, куда ходить не нужно. Оба файла должны быть на месте в день запуска.
Самая частая ошибка здесь банальная. Тестовую версию сайта закрывают от поиска, а при запуске забывают открыть. Сайт работает, заявки идут с рекламы, а в поиске его нет. Проверить просто: откройте ваш-домен/robots.txt и посмотрите, нет ли там запрета на весь сайт.
Тестовая версия не должна попасть в поиск
Обратная ситуация тоже бывает: тестовый адрес разработчика попадает в индекс, и в выдаче появляются две копии сайта. Тестовую версию лучше закрыть паролем, а не только запретом в robots.txt. Тогда её не увидят ни роботы, ни случайные посетители.
Панели вебмастера
Google Search Console и Яндекс Вебмастер бесплатны и показывают, как поисковик видит ваш сайт: какие страницы проиндексированы, какие ошибки найдены, по каким запросам вас находят. Подключить их стоит сразу после запуска и добавить туда карту сайта.
Доступ к этим панелям должен быть на вашем аккаунте, как и всё остальное, что относится к сайту.
Что ещё помогает с первого дня
- Быстрая загрузка, особенно на телефоне
- Картинки с осмысленными подписями в атрибуте alt
- Контакты, адрес и часы работы текстом, а не только картинкой
- Карточка компании в картах, если вы работаете с клиентами офлайн
- Ссылки между страницами, чтобы робот и человек находили связанные материалы
Почему скорость важна и что её обычно тормозит, разобрано в тексте про скорость на телефоне. Если хотите проверить ваш сайт перед запуском, напишите через контакты.