Новый сайт красивее и быстрее старого, его запустили, а через пару недель заявок стало меньше. Частая причина не в дизайне. Старые адреса страниц, которые знал поиск и на которые вели ссылки, после переезда просто перестали существовать.
Переезд на новый сайт это отдельная задача, а не последний день разработки. Ниже план, который помогает сохранить то, что старый сайт уже заработал: позиции в поиске, ссылки и привычный путь клиентов.
Список старых адресов
До запуска соберите все адреса старого сайта: из карты сайта, из панели вебмастера, из аналитики. Отдельно отметьте страницы, которые приносят посетителей и заявки. Именно их потеря заметнее всего.
Если старый сайт на CMS, у него могут быть адреса, о которых никто не помнит: архивы, теги, страницы печати. Их тоже стоит увидеть в списке, чтобы решить, что с ними делать.
Сохранить или перенаправить
Лучше всего, когда важные адреса остаются теми же. Если структура меняется, каждому старому адресу нужен 301-редирект на ближайшую по смыслу новую страницу. Старая страница услуги ведёт на новую страницу этой же услуги, а не на главную.
- Редирект один к одному, без цепочек через несколько адресов
- Все варианты адреса ведут в одно место: с www и без, http и https
- Страницы, у которых нет замены, честно отдают 404, а не перенаправляют всё на главную
Перенести, а не потерять
Тексты страниц, которые хорошо находились в поиске, стоит переносить бережно. Можно улучшить подачу, но если убрать содержание, по которому страницу находили, позиции уйдут вместе с ним. Это же касается title и описаний: менять их можно, но осознанно.
Проверьте, что переехали счётчики аналитики, подтверждения в панелях вебмастера, отправка формы и все интеграции. Новый сайт без счётчика первые недели выглядит в отчётах как сайт без посетителей.
День запуска
- Сделана резервная копия старого сайта, и она лежит отдельно
- Редиректы включены и проверены на списке старых адресов
- Новая карта сайта на месте, robots.txt не закрывает сайт от индексации
- Форма отправляет заявки, тестовая заявка пришла
- Карта сайта отправлена в панели вебмастера
Частая ошибка: тестовая версия была закрыта от поиска, и этот запрет переехал на рабочий сайт. Проверьте robots.txt и мета-теги в первый же час.
Первые недели после
Следите за ошибками 404 в панели вебмастера и в логах сервера. Каждый адрес, который всплыл там, это кто-то, кто пришёл по старой ссылке. Добавьте для него редирект. Старый хостинг не отключайте сразу: пока всё не проверено, к нему может понадобиться вернуться.
Некоторое колебание позиций после переезда нормально, поиску нужно время, чтобы пересчитать новые адреса. Резкое и долгое падение обычно говорит о пропущенных редиректах или закрытой индексации, и это стоит искать сразу.
Доступы к старому домену и хостингу нужны на руках до переезда, об этом заметка про домен, хостинг и доступы. Если вместе с переездом меняется скорость, посмотрите текст про скорость на телефоне. Спланировать переезд вашего сайта можно через контакты.